Não é novidade nenhuma que o Android é o sistema operativo móvel mais utilizado no mundo, sendo a Europa um dos redutos desse domínio. Embora esse domínio esteja à vista de todos, o facto é que o início de 2025 revelou-se algo instável para muitas marcas. No entanto, duas fabricantes destacam-se positivamente no atual panorama europeu: a Google, com a gama Pixel, e a Honor. Mas já vamos aos números.
É sem surpresa que a Samsung e a Apple com o seu iOS dominam o mercado mundial de smartphones. E o mercado europeu está em conformidade com esse domínio, com as duas marcas a liderarem as vendas na Europa com uma fatia de mercado mais ou menos semelhante para cada uma.
No entanto, à margem dessa disputa, outras marcas também têm conseguido manter presenças relevantes, sobretudo quando comparadas com os números do mercado norte-americano. Ainda assim, os dados mais recentes indicam que, no primeiro trimestre de 2025, o mercado europeu sofreu uma contração global, com apenas dois fabricantes a registarem crescimentos notórios.
Dados da Counterpoint Research
De acordo com a Counterpoint Technology Market Research, uma empresa de análise de mercado, a Samsung liderou o mercado europeu com cerca 33% de cota de mercado, ao passo que a Apple obteve cerca de 26%.
Segundo esta empresa, a Honor registou um aumento de 20% nas suas vendas em termos homólogos. Apesar de representar apenas cerca de 4% do mercado europeu, o crescimento da marca chinesa é atribuído a uma estratégia consistente, centrada na oferta de equipamentos competitivos em todos os segmentos e numa política de preços bastante agressiva.
Dados da Canalys
Por sua vez, os dados da Canalys mostram que a Google teve um desempenho. ainda mais expressivo com os envios de dispositivos Pixel na Europa a cresceram 43% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2025, foram vendidos quase 1 milhão de smartphones Pixel no continente europeu, um número substancialmente superior aos cerca de 600 mil registados no mesmo período de 2024. Este desempenho colocou a Google entre os cinco maiores fabricantes de smartphones na região.
Apesar disso, é importante sublinhar que os relatórios das duas empresas de análise não estão em concordância total. A Canalys não faz qualquer referência à Honor, enquanto a Counterpoint omite os dados sobre os Pixel. A Canalys classifica a Motorola como a quarta maior marca da Europa, deixando o quinto lugar para a Google.
Já a Counterpoint, posiciona a Honor como o quarto maior fabricante. Também existem discrepâncias quanto ao crescimento da Apple. A Counterpoint aponta para um aumento de 2%, enquanto a Canalys refere 10%. Parte destas diferenças poderá dever-se ao método de recolha e análise de dados, bem como aos países incluídos em cada estudo. A Canalys, por exemplo, exclui explicitamente a Rússia da sua análise, algo que não é referido pela Counterpoint.
Google e Honor crescem
Apesar destas inconsistências, ambas as fontes são unânimes em destacar o progresso significativo da Google e da Honor no território europeu. A Google tem reforçado a sua presença em mercados como a Alemanha e o Reino Unido, enquanto a Honor tem obtido bons resultados em países como a França. Em 2024, a Canalys já havia mencionado crescimentos na ordem dos dois dígitos para a Honor na Europa.
A dinâmica deverá manter-se nos próximos meses, tendo em conta que a Honor lançou recentemente a nova série Honor 400 no mercado europeu, enquanto o Google Pixel 9a chegou à região em abril. Tanto a Google como a Honor deverão continuar a apostar em novos lançamentos ao longo do ano, consolidando a sua posição num mercado em transformação.
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